Google低氣壓 看網路廣告興衰

網路業巨人Google四月十七日將公布第一季的季報，但由於第四季季報營收成長率低於分析師預期，市場擔憂首季季報也不理想，甚至擔心Google的高成長畫下句點，全球網路廣告市場也蒙上陰影，e起賺翻天節目主持人應淇帆為您專訪台灣廣告代理業龍頭、傑思媒體總經理楊佳燊，他替業界打了一劑強心針，認為今年反而是網路廣告的大爆發年。

Google低氣壓　網路廣告成長緩?

Google今年公布第四季財報表現不佳，主要是反映GoogleAdSense廣告收入佔營業額比重下滑。但楊佳燊認為被動式的AdSense廣告原本就不及主動搜尋的AdWord廣告潛力大，而Google財報不佳，短期是因為受到美國景氣下滑所致，公司前景和網路廣告前景並無疑慮。

七成客戶變心 網路廣告爆發年

目前台灣網路廣告比重僅佔整體市場僅5%，但楊佳燊說今年有七成以上品牌廣告主，今年開始會考慮購買網路廣告，因此今年是網路廣告將是向上衝刺的一年，影音廣告、RichMedia豐富多媒體廣告、遊戲網路廣告(In-Game Advertising，類似Sony在Second Life第二人生網站中開店)將是今年網路廣告的黑馬產品。而連影音廣告都可以讓廣告主依點閱計費的微軟MSDR(Microsoft Direct Response Programme,MSDR)精準成效平台、雅虎可以依點擊數、曝光時間、甚至點擊後採取行動才付費的新「Right Media」廣告平台陸續推出，尼爾森下半年重回網路調查市場，都讓廣告主對網路效果精準度更有信心。他進一步指出紐西蘭和澳洲引進尼爾森網路調查後，2002年至2004年連續四年，當地網路廣告市場有八成以上高成長。

網路廣告比速度 不比獨家

以代理無名小站廣告闖下天下的傑思媒體，目前代理國內多家網站的廣告，他們經營的成功哲學是什麼？楊佳燊今天一語道破『比速度不比獨家』，誰能搶先推出產品，就能在市場創造一定聲浪。

<e頭條>

微軟併購雅虎還未完全敲定之際，雅虎卻在本週四宣布了和Ｇoogle的短期合作。將在雅虎全球市佔率約百分之三的搜尋頁面中，置入ＧoogleAdSense廣告，為期兩週，分析師認為這項合作將使雅虎更具獨立性，也迫使微軟提高收購雅虎的價格。

<e好站>

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